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徐浩然

外做品牌,内做资本,远东CBO

 
 
 

日志

 
 

国务院国资委邀请徐浩然为部分央企负责人作报告  

2011-09-17 09:05:44|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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国务院国资委邀请徐浩然为部分央企负责人作报告 - 徐浩然 - 徐浩然

大会现场

国务院国资委邀请徐浩然为部分央企负责人作报告 - 徐浩然 - 徐浩然

徐浩然演讲

 

    9月14日下午,应国务院国资委邀请,远东控股集团首席品牌官、江苏省品牌学会会长徐浩然博士在《部分央企品牌建设研讨会》作主题讲座。国务院国资委宣传局局长卢卫东、副局长毛一翔、中央电视台副总编辑程宏、人民网副总编辑董盟君、新华社信息中心调研部主任李洪波等领导出席会议。神华集团、中国石化、中国石油、国家电网、华能集团、华电集团、中国电信、中国铝业、中国移动、中化集团、中航工业、中粮集团、中国南车、中国建筑、中国医药等六十余位央企有关负责人与会。
    
   
研讨会上,徐浩然先后与中国人民大学新闻学院院长、博士生导师喻国明教授、中央电视台广告经营管理中心副主任何海明博士等和与会的央企负责人就央企品牌建设、2011年上半年央企网络舆情等内容进行了深入的分析和探讨。徐浩然围绕“品牌建设的五四三二一”这个主题,介绍了远东控股集团品牌建设方面的成功经验和具体做法,指出央企的品牌建设要注重“五个满意、四种力量、三个构成、两个途径、一个目标”,五个满意即要同时满足客户、员工、股东、政府和社会各方的利益诉求,四个力量即要充分利用官、产、学、媒的四方力量,三个构成即品牌必须包含个人品牌、产品品牌、企业品牌三个外延和品质、品格、品位三个内涵,两条路径即须通过产品经营和资本经营的两条途径来同时构建品牌,一个目标即最终实现全面品牌管理,使企业的全方位、全组织、全人员、全指标等都为品牌建设服务,徐浩然的报告得到与会领导和代表的高度认同和赞赏。 

    近年来,中央企业逐步重视和加强企业品牌建设,一些企业在制定“十二五”规划时也强调了品牌建设和品牌价值问题。国务院国资委主任王勇在央企深入开展“为民服务创先争优”活动大会上指出,央企要大力增强品牌意识,品牌是企业综合竞争力的体现,是企业的无形资产。要通过为民服务创先争优活动,进一步增强央企品牌意识,推进央企品牌建设,提升央企的品牌价值,充分发挥品牌的示范、引领、集聚和辐射效应,提升产品的附加值和企业的核心竞争力。要加大技术创新投入,努力突破制约企业发展的核心技术、关键技术,加强知识产权管理,努力培育一批具有自主知识产权、国际品牌和较强国际竞争力的优势企业。

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