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徐浩然

外做品牌,内做资本,远东CBO

 
 
 

日志

 
 

徐浩然:打造品牌的几个核心密码  

2012-11-13 12:40:10|  分类: 品牌广场 |  标签: |举报 |字号 订阅

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密码一:定位
    品牌的定位就是“一”。三个一:第一、唯一和专一。这就是品牌的最重要的核心密码。做得最早和最大的企业,最后未必是第一。比如世界上第一个发明复印机的施乐公司,发明数码相机的技术的柯达最后都没有成功。
    可口可乐做到第一,又做到了最大,成功在于它的专一和唯一。这点也值得小企业学习,哪怕只有几个人依然能成品牌。做到专一,依然能受到社区的欢迎。

 

密码二:构成
    品牌由企业资产构成。企业资产又包括有形资产和无形资产,而最重要的则是无形资产。
    在西方500强的企业里,无形资产占到他们平均总额的70%以上。只有当一个企业的无形资产超过有形资产的时候才叫有品牌。

 

密码三:内涵
   “品”有三个口,第一个口是做广告,第二个口是消费者的口,第三个口是非利益相关者的口。如果非利益相关者都说你好,那是做了最好的品牌背书。打造品牌有三点:品质、品格(即内在的企业文化)、品位。品质让人们信赖你,品格让人们尊敬你,品味会让人们感觉到美。

 

密码四:外延
    外延有产品品牌、企业品牌、个人品牌和区域品牌。打造个人品牌的理念都是与众不同、出类拔萃和值得信赖。对区域品牌来说,一个地方出了名之后,企业的品牌有可能会成为一个地方的名字,遗憾的是在中国目前还没有这样的地方。

 

密码五:心态

平常心、责任心、进取心和感恩的心,有感恩之心就有敬畏之心。
    最后一颗心叫爱国心,日本有一个首相曾经有一次到国外访问的时候气宇轩昂,原因在于日本首相说我有一张脸,左边是松下,右边是索尼,所以作为日本的一国之君就很有面子。

 

密码六:维度

第一叫知名度。
    第二叫美誉度。美誉度通过炒作的方法难以获得。
    第三个度叫做满意度。怎样留住现有的客人,中国的企业家在这一点上是极其欠缺的。
    第四个叫忠诚度。
    第五个度叫联想度。
    第六个度信任度。
   “三株”口服液因为一篇不实的报道成了企业倒塌的导火索,这是信任度不够。相比茅台的信任度则高得多。

 

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