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徐浩然

外做品牌,内做资本,远东CBO

 
 
 

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徐浩然:创建"美丽乡村"品牌的五个度  

2013-02-27 20:07:58|  分类: 品牌广场 |  标签: |举报 |字号 订阅

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徐浩然:创建"美丽乡村"品牌的五个度 - 徐浩然 - 徐浩然

徐浩然:创建"美丽乡村"品牌的五个度 - 徐浩然 - 徐浩然

 
今天,中国美丽乡村峰会在贵州省兴义市隆重举行,贵州省人民政府新闻办公室、中央电视台财经频道、中央电视台农业频道、中共黔西南州委、黔西南州人民政府联合主办。峰会以“合作、共赢、创新、发展”为原则,与会嘉宾围绕“民生与民声”的峰会主题,就今年中央一号文件的内涵、美丽乡村建设构想与发展机遇、百姓生活、经济发展与生态文明等议题,进行广泛而深入的探讨与研究。
 
在峰会对话环节中,央视主持人陈伟鸿问我,美丽乡村未来最大的蛋糕在哪? 我说是乡村地产,理由有三:一是经济发展到一定阶段,无论是国家的政策倾向还是民众的心理依归,都在由城市回归乡村,这是一种返璞归真,更是一种趋势必然,既便国外发达国家最美丽、最幸福、最适宜人居的地方,也在乡村,乡村是人们向往的心灵圣殿。二是随着我们的新农村建设,乡村未来会有很多的发展的机会。而且现在好像只有乡村有洁净的空气、洁净的水、洁净的食物,这对城市人来说,是一种巨大的诱惑,最起码没有让人无法躲避的雾霾。第三就是房地产业本身的升级转型,房地产正在由一二线城市往三四线转,而很多三四线城市的房地产项目,都是在城乡结合部,对当地来讲可拉动经济发展,对开发商来讲开发建设的成本比较便宜,对购房人来说也可以非常便宜的价格获得具有良好自然景观的第二套或第三套房,当然乡村地产的居住性能,可能让位于度假、休闲、养生、养老的功能,这是与城市地产最大的差别。
 
其后,对话中又谈到如何打造出美丽乡村的品牌? 中国的乡村众多,但是村与村还是各不相同,关键是要找到自己的核心特色,也就是差异化,具体说要有以下五个度。一是高度,就是要对乡村品牌进行清晰的定位,我们知道乡村最主要的是和“吃住行,游购娱”紧密相连,和自然资源、人文资源、产业优势、地理优势相关,关键能否找到这些资源禀赋中最好的那一样,再把它放大,进行精准定位。二是深度,我们不可以自我感觉良好,要站在消费者的立场去驱动品牌,对消费者对巿场进行深入洞察了解以后,细分客户,不能指望一个项目能打动所有人。三是宽度,要充分挖掘、调动各种品牌资源,包括人物品牌、历史品牌、文化品牌、自然品牌等等,多种品牌互相叠加,就会产生一加一大于二的效果。四是厚度,为何有些原来很好的旅游、文化项目后来会走下坡路甚至惨淡收场,是因为再好的东西也不可能一劳永逸,要不断创新,推陈出新,永葆活力。其实乡村越小越具价值,越容易出名,例如达沃斯,博鳌,亚布力,都是以乡村或小地方命名的大活动而一举成名的,假如名称大如瑞士、海南、黑龙江,可能就打不响了。最后还有速度,打造品牌要积极抢占第一的心智模式,所以出名要趁早。2011年5月,浙江安吉县,把"美丽乡村"按32个大类进行了58个商标进行了注册,涉及多个产业,安吉把一个县当作一个村来规划,把一个村当作一个景来设计,把一户农家当作一个小品来改造,以村村优美、家家创业、处处和谐、人人幸福为主要目标,花十年的时间,把全县187个行政村打造成为环境美、生活美、心灵美的中国最美丽乡村。中国的乡村千千万万,安吉无疑在美丽乡村品牌建设们速度一马当先,值得大家学习借鉴。
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