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徐浩然

外做品牌,内做资本,远东CBO

 
 
 

日志

 
 

徐浩然:迎接“个人品牌”时代的来临  

2013-06-29 11:08:55|  分类: 品牌广场 |  标签: |举报 |字号 订阅

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身处竞争激烈的现代社会,我们首先要面对的一个问题是:如何让我们自己在芸芸众生之中被发现?——这个发现的主语可能是你的一位上司,可能是你的一位客户,也可能就是一个机会……,你可能因为这样一个“被发现”而改变很多事情,从此引人注目、价值不菲;从此不可或缺、受人信任;从此平步青云、事业有成......
美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话:21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。在这个竞争越来越激烈的时代,不论你身处什么样的组织里,要让人们认识你、了解你,认可你乃至实现自己的人生价值,你就需要想办法找到合适的方式展现自己。倘若你埋头工作却不被人认知,你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没,因此,个体的价值被认知比什么都重要,要想推动个人成功,要想拥有和谐愉快的生活,每个人都需要像那些明星一样,建立起自己鲜明个性的“个人品牌”,让大家都真正理解并完全认可,只有这样,才能拥有持续发展的事业。因此,“个人品牌”是桥梁,拥有强大的个人品牌,能够改变个人的发展模式。个人品牌是实际的、商业的观念。它打破了过去组织的阶梯与限制,让工作变得自由,更强调人生的价值和工作的意义。
建立了个人品牌,就说明你的做事态度和工作能力是有保证的,让别人与你合作和与你接触中是放心的。当然企业在使用这样的人时也是放心的。品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程,就产品与企业而言,任何产品或企业的品牌不是自封的,而要经过各方检验、认可才能形成;对个人品牌而言,也不是自封的,而是被大家所公认的。个人一旦形成品牌后,他跟职场的关系就会发生根本性的变化。像一个企业一样,如果有了品牌,它做任何事就会相对容易一些。
对于企业而言,企业家的个人品牌是一种新的企业营销方式,很多有商业前瞻性头脑的企业领袖以自己的个人魅力为企业传播影响,事实上是以自己已经获得的个人品牌影响力为他的企业树立品牌。他们不再满足于斥巨资请影视明星来代言,他们觉得企业领导人的形象气质所产生的魅力要比与企业不相关的明星给人更加直接真实的说服力。企业领袖的个人品牌,是企业最好的形象代言人。江苏隆力奇集团总裁徐之伟说过:一个企业的品牌是建立在企业家的个人品牌之上的。
对于公司内部的员工而言,个人品牌是一种新的个人成长模式。在竞争激烈的商业时代,众多的私人企业或者其他形式的商业组织,没有余暇去照顾到企业每个员工的个人发展,它只能按照公司自己的发展方向培养和选择人才。作为员工,当个人目标不能与公司的大目标相融合时,要做一个好员工,就只能无条件完全服从于企业的目标而牺牲自己的抱负。而现代商业社会劳资关系的变革让人们逐渐意识到:个人职业不能亦步亦趋地因循传统的与公司品牌捆绑的法则,同时需要员工自己的个性发展,打造个人品牌。如果你有效地塑造了你自己的个人品牌,你就永远不用担心公司裁员,也不用为自己的养老金发愁。
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